包装设计正随着商品经济的高速发展和商品的日益丰富多彩，达到了飞快的发展程度，甚至出现了 “凡商品均需包装，凡包装均需包装设计”的现象。在这一形势下，如何让自己的包装胜出一筹，就有人在包装设计的个性下功夫，从而给个性化包装提供了越来越广阔的市场，不少企业卖的不只是产品，而是根据消费者的特殊需求，不断推出按需定制的个性化商品。
重视和创新品牌包装的个性化，不仅具有强大的广告宣传效果，更能展示企业的品牌形象，印刷技术的进步和印后加工的多样化，使产品包装的色彩更为丰富多彩、外观随心所欲，正好迎合了时尚、紧追时代发展的个性化包装，满足了消费者尤其是年轻人的消费心理和品位。同时印刷不仅仅是产品包装最重要的装潢加工手段之一，它还起着传递信息、宣传介绍产品，体现着使用者的个性和品位的作用。对于一些商品来说，包装设计还起着重要的防伪作用。如今的包装设计更是朝着更加精美和提高商品附加值的方向发展。
从长远和全局的角度来讲，我们还要注意不要追求商品的过度包装，而应该提倡从环保的角度，从节约的角度开展的绿色包装，这也是是建立资源节约型社会、促进人与自然和谐的题中之义。
