当你刚刚接到一个设计新标志的任务时，可能会茫然地面对画板、不知所措。一个公司或一笔生意把时间和金钱交给你，他们期待着某些独特、有创意和有个 性的设计来作为他们对外的“第一印象”。而简化设计工序和推理设计方向对你很快地找到创意和画出草稿非常必要。但是有三件事会在设计之路上带你绕弯路。请 你扪心自问，这个标志真的可以传达客户的特性 、文化和历史么？
特性
——标志的表情特性
一个标志像任何人一样有着许多不同的表情和特性，有快乐的、愤怒的、搞笑的、平静的、精力充沛的、挑逗的、令人讨厌的和睿智的等等。一个标志必须正确表达它拥有者的表情特性。这一点也在品牌定位中起到重要的作用，这就是要在任何项目的草稿之前先确定此品牌的原型的原因。
文化
——一个个人或群体的文化程度主要体现在对艺术、文学、礼仪、学术追求等等的重视。
有时候我会把一个品牌看成是属于它自己的国家。就像世界上许多国家一样，任何已有的品牌都会有它自己独特的价值观、传统、语言和利益。如果特征定义了“他们是谁？，”那么，文化就定义了“他们如何做事。”
当表达一种文化时，我会使用颜色、图案、风格（手绘、电脑图形、象征图形等等）以及其他图案来表达个性。任何一种都可以作为表达品牌特质的设计元素。
历史
——知识是由许多过去的事件扩充而成的
历史一般来说是这三点中最容易表达的，迄今为止所有项目的累计。作为一个成立很久的公司，他们的标志中一定会包含树立品牌的形象和价值。这些都需要 一个归纳升级的过程。对一个新的设计来说，万事开头难。我建议先找到一个关于此行业的故事作为切入点，可能是关于老板的故事，或者针对他们锁定的地区来做 文章。任何人都有故事可讲，如果可以将此容纳在企业形象之中，那就是一件很美的事了。
字体、企业故事和旧版标志都可以作为你对历史归纳的表达。
共通点
在这三个重点之中有一些共通点。历史和文化共同确定了品牌的特性。历史和特性共同定义了品牌文化。特性和文化源于历史。他们是错综复杂的，每个都有独特的重点。把这些重点想像成一个馅饼的化，少了任何一点这个馅饼都不会圆满。
举例
让我们通过这个例子来了解如何将理论融入实践之中:干净、简洁、气派…我最喜欢的一点是他们标志的历史表达。BMW前生在20世纪初是生产飞机 引擎的公司，标志蓝白相间的配色代表了两件事：白色的螺旋桨在蓝天中旋转，或者是巴伐利亚的旗帜，一种由蓝白相间图案组成的旗帜。
毋庸置疑，麦当劳的标志是世界上最好认的标志之一，非常符合麦当劳巨大而成功的企业形象。但是让我们假设从来没见过这个标志，只知道关于这个牌子一 点点基本的介绍：他们是一个美国的汉堡快餐品牌，针对大部分的儿童和年轻人市场。你虽然仍会被它内在的友好、温暖的笑容感染，这是因为它的特征没有改变。 但是，你是不是完全看不到其中有文化和历史？对我来说，这个标志跟一般的“正常”或“服务性”的品牌形象差不多。
特性、文化和历史的道理还可以运用在字体设计中，所以，当你接到下一个项目，不要忘了这三个原则，想一想你客户的特性、文化和历史是怎样的。如果你已经掌握了这三点，你就可以用你自己的方式设计出一个很棒的视觉形象了。
荣智品牌设计
转载自_标志电台
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