荣智品牌观察：
当地时间2013年1月17日上午，总部位于美国的全球性航空公司，美国航空公司(American Airlines)宣布推出全新的形象识别标志和新涂装。新标志的灵感仍来自于其经典的老鹰标志，只是新Logo中的老鹰形象更为抽象。美航在1934年首次在Logo中引入了老鹰标志，随后美航的Logo经历了数次更新。新标志由球领先的品牌咨询和设计公司之一FutureBrand品牌咨询公司负责设计。
美国航空公司（American Airlines）新LOGO
至于美航为什么要塑造全新的公司形象，主要有2个原因，而其中第1个原因则是时机。美航计划在2013年将接收60架新飞机，并且喷涂了新涂装的波音777-300ER飞机在1月31日将正式投入运营。美航称，波音777-300ER飞机将成为其具有里程碑意义的一个机型。
更重要的是，美航或将很快走出破产保护的阴影，并且其目前正在考虑合众国航空（US Airways）的合并事宜。
随着新一年的到来，美航不仅迎来了新的飞机，公司的财政状况也有所改善，所以现在的确是一个塑造品牌新形象的极好时机。
相较之下，第2个原因则更加实际：美航机队将加入波音787梦想飞机和空中客车A320系列飞机，而这2种飞机的机身都采用了复合材料。这种非铝制机身迫使美航必须抛弃经典的抛光铝涂装，重新考虑新的涂装方案。而为了维持其“银色大鸟（silver bird）”的形象，美航选择了银色云母漆来作为飞机新涂装的涂料。
荣智品牌设计
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标志情报局
