荣智品牌观察--LOGO设计

      不久前，意甲豪门尤文图斯足球俱乐部举行了一场主题为“Black and White and More”的活动，在此次盛大的活动中，球队宣布揭晓全新俱乐部队徽。新队徽的变化是具有历史意义，组成要素正是Juventus的“J”，这个“J”除了代表Juventus，意甲联赛冠军盾牌与经典的斑马条纹。新的形象由 Interbrand 公司打造。新的球队队徽将在下赛季正式启用。



      尤文图斯足球俱乐部（Juventus Football Club S.P.A）是一家位于意大利皮埃蒙特大区都灵市的足球俱乐部，成立于1897年11月1日，是意大利国内历史最为悠久的俱乐部之一，也是夺得意大利足球甲级联赛冠军最多的球队。近日，尤文图斯队发布了他们的新队徽，俱乐部意图迎来展现了时代，然而，尤文管理层却没有得到他们想要的反映，新队徽诞生后，不少尤文的死忠支持者批评新的队徽丢失了球队的传统。



      从 1897 年到 2017 年，尤文图斯的队徽从没经历过这么颠覆性的变化。



      新队徽言简意赅，分别是一个大写和小写的字母 J。俱乐部官方并未给出新队徽的具体设计含义，意大利媒体分析大写的字母 “ J ” 代表着“ JUVENTUS ”，小写的 “j” 代表尤文将更贴近年轻一代，支持“老妇人”的不应该只是老一代球迷。在意甲联赛，冠军的标志就是“小盾牌”，意甲绝大多数球队的队徽都采用了“盾牌”的样式。尤文的新队徽看起来也像是一个盾牌的轮廓，体现球队对冠军和胜利的执着。



      尤文官方解释了更换队徽的原因：“足球是全世界通用语言。在高速全球化的今天，尤文认为现代足球的多元化发展将会成为未来变化的关键趋势。这就是尤文开启全新视觉形象背后蕴藏的深意。 通过全新形象，尤文将能在竞技和商业持续发展，并发掘和推广更深层次的俱乐部文化。”



      但如此颠覆性的设计，也让很多斑马球迷适应不过来。有球迷吐槽：“新logo告诉我们，尤文图斯是一个商标，我们是顾客，而不是球迷。”“首先，把队徽叫做logo就错了，足球俱乐部拥有的是徽章，做生意的才用logo。”还有球迷P出了伊瓜因和迪巴拉新logo上身的图片。



      对于尤文图斯俱乐部的全新Logo，意大利网站footballitalia这样描述道：“人们很容易就能找到字母‘J’，但很难画好它。”



























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