荣智品牌观察：
去年11月份，汉庭酒店集团将集团名称整体变更为华住酒店集团。汉庭名称将仅作为集团旗下的子品牌名。汉庭相关人士解释：“华住”取“中华住宿”之意，致力于成为中华住宿业的世界级酒店集团。作为国内知名连锁酒店品牌，汉庭的经济型酒店形象已深入人心，而目前汉庭集团旗下的就点已经涵括高、中、低不同档次的酒店品牌，继续沿用汉庭作为集团名称显然不利于多品牌的发展需要。
伴随此次集团更名的还有旗下五个品牌的更名，“汉庭快捷酒店”改为“汉庭酒店”，“海友客栈”改为“海友酒店”。档次由低到高为，风格经济酒店“海友酒店”、标准经济酒店“汉庭酒店”、标准中档酒店“全季酒店”、风格中档酒店“星程酒店”、五星级酒店“禧玥酒店”。
2013年3月21日，华住酒店集团旗下各品牌全新Logo正式对外公布！首批揭开神秘面纱的品牌为汉庭酒店、海友酒店和星程酒店
汉庭酒店全新Logo，运用了天圆地方概念的外轮廓，用现代手法表现了汉庭的汉马形象，含有”行”、”驿”的意思，极富快捷酒店行业特征；汉马下面的红色弧线象征地平线，不但呈现了旅行者在地平线上的非凡旅程景象，也寓意汉庭酒店以世界为版图，不断发展壮大。（相关链接）
星程酒店全新Logo来源于地平线概念，简洁的线条呈放射状，突出了视觉的纵深感，开阔的视野聚焦了未来的更多可能性，诠释了旅程中延伸和到达之意，与品牌slogan”星光照耀旅程”交相辉映。颜色上自然优雅的咖啡色，传递出星程独特的品位和温馨的格调环境。（相关链接）
全新海友酒店Logo采用独特水滴外形，寓意”点滴为你”。每一处细节每一个点滴都是为了让海友们有更快乐超值的住宿体验和更难忘的美好回忆，映衬”简单、快乐、超值”的品牌内涵。颜色搭配上新Logo简洁明亮，”海友绿”传递了平易近人的态度和温馨洁净的氛围。（相关链接）
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