随着惠特尼美术馆2015年即将落成新大楼的日期的临近，该博物馆员工正在对计划和操作的各个方面进行评估检查。然而，该工作的绝大部分都是在幕后进行的，唯有一个非常显而易见的部分，它就是惠特尼美术馆的图形标识。既然在惠特尼美术馆引入五角星设计工作室阿博特·米勒（Abbott Miller）设计的文字标识后的13年里，该博物馆已然发生了很大的变化，那么，甚至更大范围的机构改变将伴随向市中心的搬迁随之而来。
两年前，惠特尼美术馆的员工就惠特尼的图形标识开始了一次深入的内部对话，并选择了设计工作室Experimental Jetset来开发一种新的方式，它要包含该博物馆的精神，同时还要充当该博物馆新大楼的视觉符号。结果就是，需要一个精准响应艺术的独特又新颖有趣的图形体系（惠特尼美术馆自1930年创建以来一个重要的标志）。这个动态标识，被设计者称为“积极响应的‘W’”，它还阐明了该博物馆不断变化的本质。在即将到来的几年里，它将在新空间的过渡期内为会员、参观者和公众提供一个重要的连续点。
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