深圳机场集团企业新标识由新航站楼造型“蝠鲼”和“深圳机场集团”中英文组合而成，含义丰富。标识造型酷似“蝠鲼”，寓意机场保平安添福份，体现一座国际机场以福迎客的优质态度；标志的外轮廓是一个环球造型，寓意企业所处航空业，具有国际交流与发展的行业特色；箭头造型代表机场跑道、企业战略规划，也代表资源汇聚，寓意深圳机场与客户携手共进，打造国际一流的机场运营管理企业。企业标识整体结构呈向上发展，具视觉引导效果，寓意企业追求卓越、积极进取、创新发展的企业文化。
深圳机场集团负责人表示，“蝠鲼”造型及“汇聚五洲 相约深圳”的形象宣传语代表着深圳作为城市的窗口，喜迎八方来客，平安添福的美好祝愿。
深圳机场原有的企业标志是深圳机场上世纪90年代初通航的时候设计确定的，在当时曾引起行业的广泛关注。近二十年过去了，原有企业标志的不适应性逐步显现出来。
随着外部环境的变化和企业的不断发展，深圳机场集团近年来致力于打造具有深圳机场特色的企业文化。随着“十二五”期间“转型”工作的推进，以今年新航站区启用为契机，深圳机场集团启动了新标志的设计工作，着力建设与企业现阶段发展相适应的企业文化，打造全新的企业形象。通过公开招标设计公司、设计、修改、论证、意见征集等程序后，最终确定了全新的企业标识。
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