荣智品牌观察——艺术设计

就在上个月，包毫斯大师和平面设计师HerbertBayer在浏览包毫斯档案馆的网站时还会惊惶地揉揉眼睛。虽然所有的展览预告都更新了，可是最显眼的 预告栏看上去很糟糕：一个黑色的背景，单调的功能图形，加上一些最最基础的功能和内容。虽然勉强可以跟上档案馆的脚步，着重在功能上的做法也与包毫斯的精 神相一致，但是看上去实在不太吸引人。
 
几天前，这个网站被穿上了灿烂的新衣：明亮，友好，现代，且仍就很有包毫斯的感觉。所以，发生了 什么呢？包毫斯档案馆使用了一套新的企业形象设计，这套设计还包括一套新开发的名为“bayer next”的字体，这套字体将被用于档案馆的印刷物料，网站还有杂志上。启用仪式将与一个广告活动一起，在柏林举行。自从上个星期，300张海报已经开始 吸引人们对包毫斯档案馆，馆藏，展览和新形象的关注。

这套翻新的包豪斯档案馆设计标志了包豪斯于2019年的百年大庆的开始。Walter Gropius 创立，由Annemarie Jaeggi担任总监，该机构希望能够为自己重新定位。计划包括改进大楼的能源平衡（遵循Walter Gropius的设计路线，大楼建造和开放使用于1979年）还有加上一个延伸部分－联邦政府和柏林政府为这个项目规划了4，400万欧元。这有一个显而 易见的原因：除了包毫斯在魏马和德绍的设施，他是最好的。由艺术史学家Hans Maria Wingler于1960年在Darmstadt建立，并于1971年搬迁至柏林，他保持了“包毫斯神话”的鲜活。该档案馆是柏林最有名的博物馆之一－在 2006年该包毫斯机构以“设计之城”之名，被纳入联合国世界文化遗产录。除了学者和专家，这里每年可吸引上百万的游客，且越来越多对设计感兴趣的游客慕 名前来参观。

新闻发言人Ulrich Weigand评论说包豪斯档案馆启用新企业形象设计的原因之一也是为了吸引更多非专业游客，因为他不仅仅只有图形，可以使网站上提供更多内容。此 外，Walter Gropius档案馆－包括摄影，绘画和对应－现在正在被数码化而且很快会被放在网上。这种将馆藏数码化的方式早就被例如阿姆斯特丹的Rijks博物馆或 者法兰克福的德国建筑博物馆（DAM）所应用。
 
包毫斯档案馆新形象真正另人惊喜的是这套新的字体：由Stuttgart的设计师们 L2M3研发，“bayer next”大量借用了Herbert Bayer于1926年设计的通用字体，并很小心爱护的让其变的与时俱进。设计想法是L2M3设计总监Sascha Lobe的心血结晶。Sascha Lobe是个字体设计专家，他平常在Offenbach’s Academy of Art and Design（奥芬巴赫艺术设计学院）教书，课余，他的客户包括了David Chipperfield和Daniel Liebeskind。Lobe和他的团队在包豪斯字体和Herbert Bayer’s的通用字体的基础上，研发了500个新的字符。他们花费了一年时间，过滤筛选档案，画新的字符。鉴于包豪斯的历史含义，Lobe充满热情地 说：“这是一个如同梦想般的任务，但同时也是噩梦。”

在当时，从最基本的几何形状演化而来的非衬线体grotesquefont，自1929年起，就被长期运用于在包豪斯设计的杂志“DieNeue Linie” ( 新线)，是名副其实的创新。L2M3坚持不懈努力跟随包豪斯的设计原则，从Universal通用字体（而且包含了一些从包豪斯字体设计演化来的特殊字） 演化出的“bayer next”不仅可读性高和强调了包豪斯档案馆的根源，而且非常时髦。