荣智品牌观察——LOGO设计
纽约世贸中心的重建工作仍在继续。上周，细心的纽约市民们突然在这缓慢的重建过程中找到了新发现，WPP 广告公司旗下的 Landor 设计顾问公司近日为新世贸中心带来了全新的 logo。5 条醒目的白色粗线代表着重建后新世贸中心的 5 座建筑，白线中间的镂空部分则凸显出曾经双子塔的模样。
经历了“ 9·11 ”事件的重创后，这一全新的标识将象征着纽约这座城市的重生。
整个 logo 上半部分 3 条白线中间有两条平行的空白空间，代表纽约世贸中心遗址北沃伦街与西街交汇接口的“Tribute In Light ”光碑雕塑。而 logo 顶端斜线与水平线之间 17.76 度的夹角，恰好与原来世贸中心 1 号楼的 1776 英尺的高度呼应。
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“ Tribute In Light ”在“ 9·11 ”事件半年后落成，它的出现暂时填补了由于双子塔倒塌而顿觉空洞无味的曼哈顿天际线，也从一定程度上弥补了纽约市民心中的创伤。“ Tribute In Light ”的设计者也希望这两束光柱能够传递“希望之光”的含义。
当然，Landor 设计的新 logo 也可以被看作为世界贸易中心“ World Trade Center ”的首字母 W , 重建后，这里将是西田集团（ Westfield World TradeCenter ）旗下的一座奢侈品购物中心，预计将于明年开业。
纽约州与新泽西州港务局的发言人 Erica Dumas 表示：“这个logo 将作为占地 16 英亩的整个世贸中心遗址区的标志。”
据Erica Dumas 透露，新 logo 上还将加入Helvetica Ultra Compressed 字体的“ World Trade Center ” 字样，它不会代替世贸中心内每一个入驻商家的自有 logo，但是在指路牌、商场入口、电子版目录、员工制服、官方网站、手机应用以及一些广告单上希望能够使用这个统一的 logo。
2013年，Landor 设计顾问公司赢得了为纽约世贸中心设计新logo 的任务，这家公司曾经最为人熟知的作品莫过于他们为联邦快递（ FedEx ）设计的品牌 logo──秘密在于其中隐含的那个箭头。这一次，新世贸中心为这个形象设计花费了 357万美元。
设计这款新 logo 对 Landor 来说是个不小的挑战，它既要能承载纽约市民对于那段悲惨经历的敬意以及铭记亡灵的心愿，又要呈现出一个充满希望的感觉，推动纽约走向未来。
的确，这是个艰巨的任务。价值 357 万美元的新形象未必能够收获所有人的认可。
在纽约伍尔沃斯大楼（ WoolworthBuilding ）Memo 设计公司工作的建筑师 JamesBiber 认为，这个新标识看上去毫无辨识度。而他的同事 DouglasRiccardi 在点评这个 logo 时态度却要宽容很多，“它的特点在于人们可以从很多角度来看它，但问题是，人们可能不愿意费心去找出这个 logo 背后所蕴含的更多意义。”
