荣智品牌观察——LOGO设计
香飘飘奶茶是由浙江香飘飘食品公司生产并于2005年上市的一种固体奶茶饮料。由于成功的广告宣传和其他一些原因，如“杯子连起来可以绕地球一圈”。使得奶茶销量连年居高不下。2014年7月1日，香飘飘宣布启用新LOGO，与4款新产品同时亮相。新logo去掉了原来logo中翅膀元素，更显简洁大气。品牌形象也从最初的休闲食品提升到现在的“美食型饮料”，力求把香飘飘转型为“都市慢生活”的代名词。
香飘飘自2005年成立以来，受到广大消费者的大力支持，从“奶茶就要香飘飘”到“杯子连起来可绕地球两圈”，再到“香飘飘奶茶，好喝！”，品牌发展过程中无不受益于消费者的喜爱。 所谓“战略转型，标识先行”。目前，企业为了迎合新的市场与新的消费群体，塑造新的企业形象，经公司董事会合议决定：自2014年7月1日启用公司新标志。过渡期间公司新旧两种标志通用，将对旧标志将逐步进行更换。
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