荣智品牌观察——标志设计
近日，阿里巴巴集团宣布将旗下航旅事业部升级为航旅事业群，“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”。去啊将重点关注消费者的度假出行需求，以无线、服务、创新、平台作为四大战略，也推动在线旅游行业从销售向服务升级。据了解，成为独立品牌后，“去啊”将启用全新的VI体系和独立域名，另外，去啊还邀请了卡通形象“麦兜”做代言人。麦兜的积极乐观和敢于追求，与去啊的品牌定位一致，去啊旅行将向有旅行梦想的消费者提供自由、丰富又不失个性的旅游服务，让每个人都能实现看看世界的美好梦想。
阿里巴巴集团航旅事业群总经理李少华介绍说，“之所以选择去啊作为名字，代表着我们将焦点放在每个人最初的旅行梦想，用户只需要决定‘去’，剩下的部分，去啊和平台上所有生态伙伴将一起完成，‘只要决定出发,最困难的部分就已结束。那么,就去啊!’”。同时，“去”与旅行的英文“trip”谐音，“去啊”作为常见的口头语也很亲切和便于记忆。
而随着“去啊”品牌的公布，阿里巴巴旗下品牌体系增加了新的成员。现在，阿里巴巴旗下已经有天猫、淘宝、聚划算、淘点点、神马、1688、虾米、去啊等子品牌。也有网友调侃说：“按照阿里系的以往偏好，还以为这次又是一个动物，没想到现在进入感叹词系列了”。
阿里巴巴集团资深副总裁樊治铭表示，之所以针对航旅业务推出独立品牌，主要是考虑到在线旅行市场的巨大潜力，还有大量的用户需求没有被满足，独立品牌也将强调提供更好的服务和品质，让消费者享受放心、省心的旅程。
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