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品牌观察——logo设计
南美航空集团（LATAM）是由智利航空公司（LAN Airlines）和巴西塔姆航空公司（TAM Airlines）于2012年合并成立的控股公司，总部设在智利首都圣地亚哥。合并后的LATAM成为全球最大的航空集团之一，此举将建立一个统一的全球品牌，而不是以两个独立的强大地区品牌来运营，这也突显了该集团对于国际市场的关注以弥补南美本地区的市场需求的匮乏。
自2012年合并以来，新公司并没有及时更换新的企业形象，而是将之前两家航空公司的LOGO组合使用。直到近日，LATAM才宣布正式启用全新的品牌标识。
全新的标识由著名设计公司Interbrand负责设计。LATAM营销副总裁Jerome Cadier表示：“LATAM的商标是受区域特色和传统的激发而创造的，它结合了智利航空和塔姆航空logo的优点。为此我们选择靛蓝和珊瑚色作为新logo的主要色彩，公司名称以白色粗体字显示。靛蓝是介于红色和蓝色之间，而红色和蓝色正是塔姆航空和智利航空的主要色彩。珊瑚色象征着新品牌的两大本质属性：活力和激情。”该logo本身也代表了一种风格化的南美洲大陆。”
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