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爱尔兰都柏林（Dublin）斥资百万欧元打造全新城市形象标识

时间：2015/10/22 点击:

荣智品牌观察——品牌设计

为吸引游客，都柏林斥资百万欧元打造全新的城市Logo和宣传口号。口号“Dublin: A Breath Of Fresh Air”（ “都柏林：只为呼吸新鲜空气”）是由爱尔兰旅游局（Fáilte Ireland）和其他团体所赞助的活动打造的新口号。该活动由都柏林成长旅游联盟（GDTA）于数月前提出，一直讨论至今。这项计划中认为都柏林的旅游“潜力没有被完全开发”。在潜在的旅游市场中，游客对于都柏林的认识还不够全面，这里的景点游客也不够熟知，从2007年起都柏林的旅游业就在不断下滑，目前都柏林的旅游业已经落后于欧洲各国的其他竞争对手。

全新的LOGO则由平面设计师安妮·阿特金斯（Annie Atkins）负责设计，这位女设计师也曾经为《布达佩斯大饭店》设计了电影里出现的每一个历史物件。“我们突然发现，其他国家的人们基本不知道都柏林是一个靠近高山和大海的城市，所以我们想借此机会传达都柏林不被人发现的一面。”设计师Annie Atkins说道。“我们将在英国、法国和德国刊登广告，向人们宣传都柏林是一个蓬勃发展充满活力的首都，这里适宜进行城市旅游和开展户外活动，来到这里总能获得惊喜的体验”。

爱尔兰旅游局（Fáilte Ireland）为基金投资45万欧元，都柏林当局周边四个郡共同出资30万欧元，都柏林酒店出资15万欧元，其余部分由Brown Thomas、Guinness Storehouse以及都柏林的酒吧和饭店共同出资。这笔基金将为整个计划的第一阶段提供资金。这项计划的支持者表示，实施该计划有助于都柏林摆脱“小城市”的游客印象，可以向游客展示城市更全面的形象。同时还应加强都柏林的开放与灵动。这项计划旨在通过展示都柏林的文化和人文，从而改变人们对这个城市的认识，曾经都柏林在人们的印象中是积弱与平面的，而真实的都柏林是涌动着无限生命力的。