荣智品牌观察——logo设计

蒂森克虏伯（Thyssen Krupp）是一家多元化工业集团。材料业务是集团的传统优势，而与此同时，集团的资本产品和服务业务也在快速增长。分布在全球近80个国家和地区的大约15.5万名蒂森克虏伯员工凭借其高涨的工作热情和卓越的专业技能，专注于为全球的可持续发展提供高品质的产品、智能的工业流程和服务。员工的工作技能和专业精神是集团取得成功的基石。在2013/2014财年，蒂森克虏伯集团的销售额达到413亿欧元。



11月份，蒂森克虏伯宣布启用全新的品牌形象标识，新品牌将蒂森克虏伯所代表的含义浓缩在全新的标识、口号以及色彩中。表示：“但这些只是我们全新品牌的外在元素。我们品牌的核心是品牌承诺因为它着眼于客户，并且阐述了我们希望如何推动客户前进。”



未来，蒂森克虏伯将在全球使用统一的品牌。品牌的重塑反映出这家总部位于德国埃森的工业技术公司正在向多元化的工业集团发展。“ 蒂森克虏伯近年来进行了一系列变革。今天，我们的公司已经与往日不同。我们朝着更加多元化的方向发展，因此更加稳健成长。”蒂森克虏伯首席执行官海里希·赫辛根博士（Heinrich Hiesinger）表示。 “然而，作为一家高绩效的工业集团，我们尚未得到广泛认知，而且我们希望能够做得更好。这是我们决定重塑品牌的原因。”企业传播部门负责人 Alexander Wilke补充道。新品牌更加关注客户，将公司定位为一家多元化工业集团，倡导一种整合协作的工作方式，凭借集团内部协同增效，为客户、员工和股东创造更多价值。



我们针对共计6000多名包括客户、员工、应聘者、投资人、企业职工委员会成员、公众人物和消费者在内的人员进行了问卷调查，新品牌在此基础上诞生。我们发现，蒂森克虏伯在工程技术方面获得了较高的认可。集团以及旗下员工、产品的形象被认为是具备高品质和高可靠性的。新品牌在这一形象认可的基础上被开发出来，同时更加注重满足客户的需求。



新品牌将蒂森克虏伯所代表的含义浓缩在全新的标识、口号以及色彩中。Wilke表示：“ 但这些只是我们全新品牌的外在元素。我们品牌的核心是品牌承诺——因为它着眼于客户，并且阐述了我们希望如何推动客户前进。” “新品牌的发布并不意味着我们的变革已经结束。无论对于公司内部和外部来说，新品牌将会进一步推动我们变革的进程。” 赫辛根表示。这也是为什么蒂森克虏伯集团未来将使用统一的品牌。目前，集团内部存在着180多个不同的品牌。这增加了工作的复杂性并导致资源利用率低。采用一个品牌将会在客户和员工当中树立一个统一的品牌形象。





全新的标识也强调了这一点。蒂森(Thyssen) 和克虏伯 (Krupp) 的标识之前是分开的，而现在联结在了一起。新的口号engineering. tomorrow. together. 浓缩了品牌的承诺。“这三个词描述了我们是谁，我们做什么以及怎么去做。”Wilke如是说。



 
蒂森克虏伯将根据公司的财务状况逐步推广新品牌。我们不会采用大规模广告策略。服务车辆、物流使用的卡车、办公用品、工作服等都将在其自然淘汰时再更换新的标识。整体上，蒂森克虏伯在新品牌上的投入为数百万欧元。