荣智品牌观察：

核心提示：黄金分割率，我们并不陌生。生活中的大部分事物基本上都和黄金分割息息相关。在设计行业中，更是将黄金分割完美的体现。无论是大到网站设计、建筑设计、还是小到Logo设计、图标设计，都离不开黄金分割率的支持。
美与丑，往往都是通过一定比例而比较出来。对于Logo设计，更注重完美比例的展现，因为越接近完美的东西越能走进大众的内心，给其感官上的享受和视觉上的冲击。由德国物理学家、心理学家Gustav Theodor Fechner提出的黄金分割率则给了美观比例一个释义，通过黄金分割率，能更精确Logo设计中的比例问题，确保设计的作品能受市场的青睐!

黄金分割率

黄金分割率基于数字φ=1.61803398874……，该数字最早由意大利数学家Fibonacci提出。Φ是斐波那契数列1，1，2，3，5，8，13，21，……中从第二位起相邻两数之比，即2/3，3/5，5/8，8/13，13/21，...的近似值。在该数字序列中，下一个数字(从第三个开始)是前两个数字之和，即1+1=2，1+2=3，2+3=5，……。该序列中两个相邻数字相比，如5/3=1.67，21/13=1.615，所得的结果与φ(1.618)越来越接近。

这个数字了不起的地方在哪里呢?一些人认为它是最有效率的结果，自然力量的结果。一些人认为它是设计的普适常量，神的签名。无论你相信哪一种说法，我们在大自然中所发现的所有设计中，φ为其创造了平衡、和谐与美观的感觉。那么，人类在自己的艺术、架构、颜色、设计、作曲，甚至音乐创作中，利用这个在自然界中发现的比率以达到平衡、和谐、美观的目的，也就不足为奇了。从帕台农神庙到蒙娜丽莎，从埃及金字塔到信用卡，都应用了φ。

拥有黄金分割的Logo设计

Φ同样应用到了Logo设计中。让我们看看一些最著名的品牌，它们在自己Logo中应有到了黄金分割率，从而达到一种完美融洽与平衡的效果。

美国国家地理

还记得美国国家地理的Logo中黄色的矩形框吗?你曾经是否很好奇为什么这个简单的Logo会如此吸引人?正如你所知道的那样，答案是黄金分割率。该矩形框的长和宽的比值为1.61。基于黄金矩形的Logo与该组织的座右铭(“激励人们去关心地球”)十分贴合。





百事

百事的新Logo更简单、更有效、更具有空间感。它看起来有趣而漂亮，红蓝之间的图一个小笑脸。你知道Pepsi Logo最基本的框架符合黄金分割率吗?它由几个交叉的圆组成，彼此之间遵循一定的比率，该比率是：黄金分割率(φ)。

Apple
 

Apple的Logo上没有标识出公司名称，只有很少的几家公司会这样做。但Apple的Logo却成为全世界最著名的公司标识之一。该Logo具有完美的平衡，映射到Logo上的轮廓是在直径上遵循斐波那契数列的圆形。



iCloud

iCloud是Apple的另一个产品，也是一个设计杰作。云边缘的“波纹”由一系列的圆组成，其直径遵循黄金分割率。同时该Logo还包含一个“黄金矩形”，如下图所示。实际上，Apple的大部分产品，从iPod到iPhone都包含黄金矩形。



BP

BP是世界上最大的石油和石化集团公司之一。2000年，该公司发布了新Logo。该Logo之所以引人瞩目，原因在于它由一系列同心圆组成，在直径比例上同样遵循斐波那契数列。



丰田

仔细观察这个Logo，不难发现，此标志也是参照了黄金分割率来设计的。其中两个椭圆，是在中心点交叉，保证了美观性和平衡性。同时，交叉的椭圆代表了双方关系密不可分，产品是为客户服务的，从而才能打开市场走向更大的国际舞台。

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转载自_牛社网