第一创作意识 · 気

世间万物与生灵都会从内部向外部释放出一种超越五感的，类似空间延展性的能量或动力，这些向外延展的区域空间称为“気”场，気场属于物或人身体的一部分，也是物或人向周围影响和扩张的空间，宇宙间的一切事物，均是“気”的运行与变化的结果。

MOOMAD · 魔美设计的本源就是“気”的建立与提升，借由新鲜的创意概念与正确的设计方法，为品牌建立专属的気场，具象与抽象的融合，西方与东方的提炼，简约与细节的平衡，最终形成直观的触感和生动的影响力，进而创立品牌自己的気场领地；一种无形的，但拥有无穷潜力与感染力的“気”，它无处不在的散发着关于品牌的一切信息分子，可以无时无刻的传播，吸引并且影响接触到品牌気场的一切物或人，感知到“気”的人甚至会成为它的拥趸（英文译为“Fans”）。这个看似简单的建立与提升过程，并不是每一个设计公司或者设计师都能做到，否则你就不会看到那么多光怪陆离的山寨设计和毫无“気”可言的无聊拼凑。

“気”的高调在于它随时随地，无法阻挡的向外释放与影响；“気”的低调在于无形，但融入感知与触觉。“気”可以是高贵，也可以是谦逊；“気”可以是霸气，也可以是温润；“気”可以是惊艳，也可以是儒雅；“気”可以是摇滚，也可以是爵士……“気”只会被能充分领悟与驾驭它的设计师驯服并调教，否则你就不会遇到那么多打扮怪异，上通天文下通地理的大师侃侃而谈，作品却不堪入目。

MOOMAD · 魔美设计懂得什么是“気”，也懂得怎样为品牌或产品建立与提升気场。


 

第二创作意识 · 破

“破”－中文释义：1.碎，不完整；2.分裂；3.使损坏；4.超出；5.打败，打垮；6.揭穿……

从文字表明的理解，对“破”的诠释大多不是善意与美好，但中文的博大精深正在于此，相同的文字，通过与其他文字不同的组合与搭配，就有全然不同的释义，例如“天下武功，唯快不破”，这是李小龙的金句，破在这里代表－破解之法；并且破是整个句子的结论与重点，简明直接，铿锵有力。再例如，毛泽东《新民主主义论》：“不破不立，不塞不流，不止不行……”中的“不破不立”，意指：不破除旧的，就不能建立新的。破在这里代表－革新与突破。这样的例子还有很多，因此，将破应用到适合的位置，或者以破做为合适的方法，所产生和建立的将是更好与更强的事物。

对于品牌视觉系统的建立，标志，包装，画册，海报……等不同的设计，你不是每次都能幸运的遇到敢于“破”，懂得“破”的设计公司或设计师。更多的时候，遭遇到的是天花乱坠的过时概念洗脑术与只会附和领导意愿的阿谀奉承公关术。没有突破与新鲜创意的设计，或者，只会山寨没有视觉营销核心竞争力的设计，必会随着飞速的发展与知识产权的日趋完善，行至末路。因此，选错设计公司或设计师，带来的不仅是当下损失，也是对未来的失利。也许你会问，应该如何去判断与选择适合的设计公司和设计师，MOOMAD · 魔美设计的建议只有两点：1.作品；2.人品。作品可以直观的体现“破”之后建立的成果，并且每个作品其中还透露着美学实力与商业价值；人品是合作中最重要的保障，靠谱，专业，忠诚，懂得分享与沟通，才有资格让你委以重任。

MOOMAD · 魔美设计以破为立，善革新，敢突破，高效与实力并行。靠谱，专业，忠诚，懂得分享与沟通。

 

第三创作意识 · 并

“并”的概念：并合。并拢。兼并。应用到设计与创作意识中，则可以理解为：将独立的元素，色彩，字体，排版……巧妙的融合。提炼。舍取。让元素在独立中发生着彼此关系的互补和均衡，尽可能达到其义自见，浑然天成。

令人欣赏的设计作品拥有“并”的部分特点，设计师在创作时融入了大众喜欢的元素和自己的创意，因此引起一些共鸣；令人赞赏的设计作品具有更多的“并”的特点，专业的设计师将创意与大众喜好融合后，不是和盘托出，而是重新分配比例，将理性与感性描绘的更清晰；令人艳羡的设计作品将“并”发挥得更淋漓尽致，资深的专业设计师，经过长年的不断练习与实战经验的积累，在作品中巧妙融入更多的商业信息，克服美术执行力的瓶颈，达到了美学与商业的平衡，为品牌诉求与传播；

但更好的设计作品不仅要具备以上所有的特点，更重要是将艰辛完成的“并”再做减法，加法带来的可能是新鲜感与刺激感的叠加。可能是更高的纬度与更深的深度。但一味的加法带来的是快速的审美疲劳与多余的腹赘，失去控制与平衡，最终事与愿违。因此，“并”的终极目标是融合与精简，就如太极一般，“形。意。慧。混而为一”，自然而更趋完美。这也是MOOMAD · 魔美设计创作意识中至关重要的一部分。

“人人有一太极，物物有一太极，并即太极，太极亦并。”，只有在持续不断的修行中才能悟出“并”的奥义，设计创作更是如此，这也是MOOMAD · 魔美设计孜孜不倦，精益求精的毕生修行。

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