荣智品牌观察：

摘要: 漂亮的东西总是比丑陋的东西容易被人接受。这里指的“美感”应该是“恰当地漂亮”，每个人的审美不一样，甲之熊掌乙之砒霜，所以所谓的美感因人而异，因目标用户打造。小孩认为的美跟大人认为的美也许是不一样的。男 ...
在大家着迷用户体验设计，关注用户研究、人机交互的时候，视觉设计好像被遗忘了。
我想说的是，视觉设计一如既往地重要着。
视觉设计处在产品表现层，跟诺曼先生提出的情感化设计本能层设计水平直接相关。
如果想让用户一见钟情进而买单，让客户点头通过方案，给他们视觉上的第一印象至关重要。
没有视觉的最终落地，前面的研究和交互，似乎都将付诸东流。
因为视觉设计至少做了这四件事情：
1 传达“品牌”。
视觉设计形成一种氛围，与公司品牌建立联系。
既是一种宣传，也加深了用户对品牌的认知度。



兰芝的产品、界面和包装都是一致的蓝


2 传达“美感”

漂亮的东西总是比丑陋的东西容易被人接受。这里指的“美感”应该是“恰当地漂亮”，每个人的审美不一样，甲之熊掌乙之砒霜，所以所谓的美感因人而异，因目标用户打造。小孩认为的美跟大人认为的美也许是不一样的。男人认为的美跟女人认为的美也许是不一样的。文艺青年的美跟土老板认为的美也许是不一样的。甚至同一个人身上，当他扮演不同的角色的时候，也应该给他恰当的美。比如一个人潮人医生，他使用的手机界面应该新潮，而使用的医疗器械界面却应该简约。



漂亮的产品也许会让用户痴迷并忘记一部分学习成本

3 传达“信息”

它将产品上的信息/数据视觉化，以容易识别、容易理解的方式表达出来。比如对于信息优先级的识别，通过视觉对比让用户知道我们想给他优先看什么。



从报纸的设计可以读出信息优先级

比如对于信息关联度的识别，哪些内容跟哪些内容是相关的，哪些是包含被包含的。



边框是区分逻辑关系的一种视觉手段

比如通过树状图、热点图等图形表达数据的统计，比纯粹罗列数据更好理解。

4 传达“行为”

交互的理念通过视觉传达，视觉暗示将行为、状态传达给用户。一个操作的线索，操作的过程，操作的结果都需要视觉来交待。
比如愤怒的小鸟，在拉动弹弓，拉到什么程度，弹出小鸟，砸中积木，整个过程都是丰富的视觉效果在负责交待。



最后举个例子，在一颗按钮身上可以也许可以体现出来这四件事情：



按钮上的字说明“信息”

这颗麦当劳的按钮，红色的主色，中间有些许黄色的光晕，透露“品牌”。质感、发光的处理代表“美感”。鼠标悬停、按下的时候，有相应的状态反馈，传递“交互”。

荣智品牌设计
转载自_视觉设计