荣智品牌观察：
设计LOGO，听起来高端大气又简单，不是吗？慢着，简单吗？
如果你认为标志设计是很简单的过程，那一定是个误会。一个标志不仅仅是将某些颜色、字体和漂亮的线条放在一起。它是一个品牌的独特标识，往往比品牌的名称更具识别度。对于如此重要的一个实体，在设计过程中需要思考、艺术分析和系统规划。换句话说，你不能简单地坐下来，边看动画边画一个图形就完事了。
那么，如何创造一个很棒的标志呢？我们将在这篇文章中试图回答这个问题。文章分为两部分：第一部分谈设计logo时，你应该做的，而第二部分是不应该做的。听起来还不错吧？那么，让我们开始吧！
【LOGO设计应该是这样的】
1．简单
注意，标志不是你的插画和排版技巧的试验场，它更多地考验你的设计洞察力和表现力。以耐克的标志为例：
很多时候，这个logo不甚至不需要标题或品牌的名称。但是我们一看到它，就认出它是耐克。我们把它用在招牌和宣传册上，甚至不用把品牌名称放在一起，也不会对品牌身份产生混淆。耐克的标志就是简单logo最好的例子。
一个复杂的logo不仅难以辨认，而且永远无法吸引受众。logo是一个标记，而不是一个宣言。因此，它需要保持简单。
2．动态
无论是设计、艺术，甚至写作，灵活性和适应性都能帮助你成功。换句话说，设计是动态的，不是静态的。死板的logo设计，意味着没有改进或创新的余地。当创新死去，设计亦死。
一个logo是动态的，这并不意味着它每星期要变一次，但它一定能灵活做做出改化。每个公司都期望他们的logo能吸引各种不同的用户。而因为用户的多样性，受众必然会有不同的口味和喜好。一个僵化的logo意味着，如果你不喜欢它，你就会一直讨厌它！
3．灵活
灵活性能很好地让logo设计流行起来。如果你的logo在海报上看起来很赞，但是印在马克杯上却惨不忍睹，它就永远不会流行。更进一步，如果你的logo太依赖配色方案，它也不是一个好logo。这意味着，一个logo应该即使显示成黑白的都是好看的，即使换一组其他配色也是好看的。
看看苹果公司的标志，不论何种配色方案都非常好看。这是logo设计灵活性最好的例子！
4．独特
这是我们经常说，却总做不好的技巧之一。如何让logo突出地成为品牌的身份标识？很简单，就是唯一识别性。
我们还是来说苹果的logo.。认真观察，这就是一个简单、完美、美味、无化学品、绝对健康的苹果。
看起来好吃吗? 可能吧。
看起来特别吗? 不！!
现在让我们咬上一口，看看我们得到了什么：
啊哈……现在这就独一无二了！不需要文字解释，其中的含义也非常明显。正如你看到的，一个小变化使一个原本单调的苹果成为当今最具标志性的logo图像！独特性就是这么得到的：不需要过度用力，而是跳出思维的框框，把平凡的对象变成不凡的经典。坦率地说，这是对你的创造能力的真正考验。
5. 有意义
每个logo都在诉说一个故事。如果你单纯把logo当作艺术品或由线条、文字组成的图案，你就无法解开logo背后更深层次的含义。理想情况下，一个好的logo会讲两个故事：一个表面的故事，一个隐藏的故事。
一般来说，客户会希望你设计一个很酷的和令人兴奋的标志。 “酷和令人兴奋”并不意味着就非常棒。然而，如果你能向你的客户证明，你所设计的logo，不是只是一件肤浅的设计，而是经过深入思考，有思想的，他们一定会喜欢它，哪怕它很简单。
说到有意义，让我们来看看Toyota（丰田）的 logo。
这个logo不单纯是三个独特的椭圆形以及奇特的“T”字。据丰田公司介绍，这三个椭圆形，每个有它自己的意义。中心的两个椭圆形（重叠）代表公司与客户之间的信心和信任，而外层（包围）的椭圆形代表了丰田的全球扩张计划。留白的空间补充外围的椭圆，表达本公司无限延伸。整体logo放在一起，是一个方向盘形状，很明显是汽车的象征。
【LOGO设计不能这样】
1．不要小看了颜色
颜色是任何视觉表现的精髓。很多时候，设计师往往忽视明智地使用颜色的重要性（这也许可以归结为对“简洁”设计的概念的误解，认为简洁就是白色的空间）。
颜色有影响感受和情绪的力量。在理想的情况下，你所选的颜色必须基于目标受众。考虑目标受众的年龄、性别和文化取向，同时发挥你的艺术创造力，这时候你就能为你的logo找到一个最佳配色。
一个复杂的logo不仅难以辨认，而且永远无法吸引受众。logo是一个标记，而不是一个宣言。因此，它需要保持简单。
2．不要标新立异
这点与上述“简单”规则类似。创新是一件美妙的事情，你可以努力寻找，反复实验，最后为你的logo献出完美方案。艺术家们都是这样工作的！
不过，凡事都有一个度。你的创新能力绝对是无限的，如果不考虑一个给定的产品的创新可能性，你的创造力往往会徒劳。过度标新立异可能让一个logo看似华丽，但与公司本身并不相符。请记住：logo不是一个艺术品。
你的目标应该是使logo既有识别性又容易与品牌联系起来。在完成的时候，你的设计应该是顾客易于识别和公司专属的。如果能做到这点，你的logo设计就是成功的，无论你的设计是保守的或创新的。
比如，看看欧朋的logo。只是一个红色的O，人们就知道它属于欧朋。创新的地方在于O的形状：扁平的隆起（我不知道这个词形容合不合适），这就是它了！
3．不要低估定制字体
“华丽的字体真是无与伦比，美丽的字体实在太多了，我总得花很多时间左挑右选！”
这话对一半，错一半吧
设计logo时，字体必须是独特的。一个定制的手绘字体一定比最华丽的字体好得多。不说别的，它能有效杜绝剽窃者。因此，定制字体一定是你的首选。此外，和你在网上购买或下载下来的一个字体相比，在logo里的定制字体要易识别多了。
各位想到可口可乐了吧?
4．不要可预测的
注意：这并不意味可以随意增加设计成本，或是推迟最后期限来惊吓你的客户。
首先，确保你的logo是有看头的（就像我上面说的，讲述了一个故事）。看第一眼时，你的logo就能应传达品牌的身份。它应该是不言自明的，例如，你为雨伞的制作公司做logo，它不需要对全世界喊“下雨吧下雨吧”。
然后，从更深层面上来看，你的logo也应该是暗示性：我们还是以雨伞公司为例，它应该是对天气的暗示，避免直接涉及到雨水或阳光。（一般情况而言，凡事没有绝对。）
让我们看一下Lion Bird的logo吧。看一眼，并告诉我你先看到了什么？一只彩色的鸟和品牌名称，对吗？现在仔细看，如果你盯着小鸟的脚，一个狮子的脸就浮现出来了。不是吗？
5．不要落入俗套
快，数一数你见过的logo，有多少是用Helvetica或Papyrus字体（广泛使用的两种西文字体）。
logo设计必须是独特的（我们在上面的第一部分已经讨论过了）。和任何其他的设计一样，logo设计的潮流也是风水轮流转的。避开俗套非常有必要，然后给你的客户呈现他们期望的独特的logo。
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