荣智品牌观察——logo设计：
在2013年，我们发现很多大型互联网公司重新设计了自己的LOGO，其中包括雅虎、谷歌等等。说实话，改LOGO真是不简单，它不仅意味着LOGO外表的变化，还代表了公司品牌的变动。假如一个LOGO用了十几二十年，那么人们就能通过LOGO来识别公司，口说无凭，本编就给大家举个例子吧。
忘了是哪一年，武汉本土卤味品牌周黑鸭被盗版了，正版周黑鸭的图标中，小人的刘海是卷的，而盗版周黑鸭的小人刘海是直的。细心且对正版忠心耿耿的消费者在购买的时候发现塑料袋上小人刘海的样式不对劲，所以就问了正版公司的负责人，负责人听到此事后大为震惊，检查了自家的logo后，用坚定的口气说：我们公司LOGO中的小人刘海绝对是卷的！于是正版公司率领人民群众发起抵制盗版活动，很多盗版店无奈只好关门大吉。从这个事件中我们可以看出：消费者本身不知道商品的真伪，但是凭借对LOGO的认识，发现了真假，打击了盗版商家。由此可见LOGO的重要性以及重新设计它的难度。
虑哪些方面的问题呢？你重新设计的原因是什么？不翻新就无法存活了吗？你打算改变什么？你认为这样改动会怎样影响顾客和公司？在你动手之前，上面那些问题你最好搞清楚。
那么现在我们就来看看到底什么样的LOGO才需要重新设计呢？
1.公司名字发生改变
如果你决定改变公司名字，那你就需要重新设计跟以前完全不同的LOGO，因为新名字意味着新品牌和新公司，再用旧的就不合适了，要不然消费者怎么区别旧的跟新的呢？
2.不明确或错误的LOGO信息
假如你经常听到妹纸问：“哎呀你这个LOGO神马意思啊？”你是否会一遍又一遍的解释给她听呢？其实这就是一个讯号，它传递的信息就是你的LOGO信息不明确。可能是因为LOGO设计的太复杂，细节太多，跟公司一点联系也没有等等。在这种情况之下，你就要做好重新设计的准备。记住，LOGO必须和公司紧密联系起来，因为它代表着一个品牌。
3.推出新服务
如果你的公司打算增加其他的服务，那就需要重新设计一个LOGO，新LOGO要能代表公司的所有服务。
4.公司发生改动
很多时候一位创始人最开始设计公司图标仅仅是根据自己的梦想，或者是基于他当时所能想到的东西。但是随着公司逐渐发展壮大，原有的图标不能代替现在的公司文化和理念。这时，重新设计一个LOGO就显得尤为重要。
5.LOGO看起来不够专业
作为商家，我们总是希望消费者和用户能够给予充分的信任和支持，那么这种信任和支持从何而来呢？当然是你的专注和专业。假如说你的LOGO看起来一点也不专业，简直就像幼儿园小孩儿画的，那么客户怎么可能相信你？所以赶紧找个专业的设计师吧，如果你不希望消费者看一眼LOGO扭头就走的话。
6.设计过时了
80年代的时候，电脑还不作为一种设计LOGO的工具，假如你现在的logo用的还是80年代电脑上的字体，那你就不叫过时，你这是太太太过时了，再不重新设计一下LOGO以后电脑都不能识别其中的字体了。我说这个并不是要求你必须紧跟潮流，只要你的logo看起来不错，跟公司能紧密联系，仍旧非常有影响力，那就不用改动。不要跟风，今日红叶明日黄，潮流元素很容易过时，只有经典才能永久。
7.太复杂，太花哨
如果LOGO是黑白的，那么印刷成T恤会很省钱，如果一个logo印刷很昂贵，并且看上去很复杂，劝你最好重新设计一下，以后宣传都能让你倾家荡产。
8. 雷同
雷同案例时有发生。如果你的logo经常被错认为其他公司，麻溜的换个别的，不然你的宣传将会是为他人做嫁衣，同时给自己的公司带来负面影响。雷同可能是偶然也可能是刻意为之，不过假如你的logo和某个知名公司雷同，那你可要偷笑了。
重新设计logo要考虑些什么？
一旦你决定重新设计，以下五点你要牢记心中：
1.公司价值.每个公司都有自己价值观和原则，在你设计logo之前，你可以列一个表，写出公司的特色和原则，根据这个来设计。要保证用户看到logo能明白你想表达的含义。
2.检查对手的logo.
鲁迅曾经写过一篇文章叫《孔乙己》，里面的主人工孔乙己说过一个很经典的话”我这是拿来借鉴不是抄“，想必很多设计同仁对这种全部照搬行为深恶痛绝，但是古人也说了，取其精华去其糟粕，这句话就教育我们，吸取对手的某些优点不是错，你甚至可以做的更好。
3.了解公司.重新审视一下公司，看看它发生过什么改变，这些改变现在是否成为了固定服务？公司现在是否有更多员工？将这些改变融合起来，反应在logo上。
4.考虑网络.
随着大数据时代的到来，网络对公司的影响变得巨大，可能很多人看到你公司的logo是通过网络渠道。所以在设计logo的时候，要确保它在网页上也能美美的，做banner的时候简单易用。
5.和谐.因为logo是公司的品牌象征，你要确保它的和谐度，包括它的字体、颜色、图片等等。既要抢眼又要和谐，真是不容易啊。
logo是品牌的象征，当顾客对品牌的忠诚度越来越高时，logo的维护就显得非常重要。
如果你想延续之前的风格，保持原有的辨识度，那么你可以使用原有的色调、字体风格、元素等。如果你想大改，你最好在改动之前就告知消费者这一消息，通过这种方法让消费者对品牌改动有所了解也是不错的，算是一种变相的宣传和维护。
转载自_视觉中国
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