荣智品牌观察——标志设计
为什么星巴克咖啡要价不菲却引得你一杯接一杯？杯子上绿色标志中的那个神秘女子是谁？你被下蛊啦！本文作者提醒各大公司将某神话人物用作logo之前，务必先花点时间查查它的来历，否则可是会闹出大笑话的。你无需对希腊罗马神话有太多了解，也已对“潘多拉”和“特洛伊”这些名字耳熟能详——从这些传说产生的那天起，其中的人物就被用作公司和运动队的logo了。毕竟，古代神话可没有版权保护。所以，要是能给公司取名叫Cerberus（希腊神话中的恶狗），谁又会费心思编个新名儿呢？ 不过，我想在此给个建议：在你将某个神话人物用作logo之前，先花点时间查查它的来历吧，否则可是会闹出大笑话的。比如……
7. 星巴克标志：塞壬海妖——将你迷惑致死
该标志被用于：咖啡连锁店的标牌和咖啡杯上，但其实际涵义却是：迷恋、成瘾与死亡。
如果你对星巴克的标志很熟悉，从统计学上分析，估计是因为你现在就坐在里面喝着咖啡；如果你对它还不熟悉，那是因为这是我们的一个假设，为了能给这段文字加点儿料而特意安排的。
无论是哪种情况，你可能都未意识到星巴克绿色标志上这个乳房挺翘拖着两条鱼尾的女人是希腊神话中半兽半人的塞壬女妖。
星巴克在微博上称，选择该图案作为logo的原因是：星巴克元老们初创店时一直期望能以航海为主题以便将西雅图（第一家星巴克所在地）的灵魂淋漓尽致地体现出来。这要追溯到1971年，当时西雅图是有名的航海港口城市，而非时下以怪石林立、阴雨绵绵、嬉皮聚集而闻名的地方。
希腊神话中，塞壬海妖一贯被视为大海的化身——充满了邪气。她们阴毒冷酷，引诱目标再将其残忍地杀害。学者们称，她们会以“诱人甜美”的歌声“让人身心受到催眠而走向毁灭”。过往的海员都受到迷惑致使船只撞上礁石，船毁人亡无一幸免。
与此如出一辙的是，尽管星巴克咖啡要价不菲，但无数人仍被吸引光顾，一杯接一杯直至最终为之倾倒，再携上一部苹果笔记本，便甘愿将余生耗尽在那小小的咖啡桌前，成为女妖魔咒下又一批走向毁灭的受害者。
6. 范思哲标志：蛇发女妖美杜莎——谁看谁倒霉
该标志被用于：高档意大利时尚标签的标志，但其实际涵义却是：自负和乱性会毁你一生。
“范思哲”这个名字可能对你来说并不陌生，即便它只“印在那些你买不起的东西上”，正如它用美杜莎这个惹不起的女人作标志一样：
美杜莎就是希腊神话中的那个蛇发女妖，她拥有一副惊世骇俗之貌，会将看她的男人变成石头。
传说美杜莎之前是位绝色美女，曾令海神波塞冬为之倾倒。问题是他们千不该万不该把交欢场所选在雅典娜神庙，雅典娜一怒之下让美杜莎长出一对獠牙和满头蛇发。关键是这款高档国际时装品牌居然用美杜莎的头像作为标志，她的故事是在告诫人们淫欲和诱惑的危险性。
故事的末尾美杜莎被割了头，她的头颅被充作武器，因为尽管头已离身却依旧丑陋并极具杀伤力。同时，她头颅中溢出的鲜血化为毒蛇出没于世界各个角落。现在去买那些性感的衣服吧，小心被她诅咒！
5. “特洛伊”安全套——攻破你的防线
该标志被用于：避孕套，八成是为了突显男人性能力的强大吧。但其实际涵义却是：一只容器破裂后放出一群凶残的武士。
这或许要算这类标志中最有名的一例了，但美国最大的避孕套公司绝非唯一一家以“特洛伊”作为logo的企业。南加州大学也将其作为校队吉祥物，用谷歌搜索一下就会发现为自己及品牌冠以此名的公司不在少数。为什么不呢？特洛伊勇士所向无敌啊。毕竟，特洛伊城让希腊背负了10年久攻不破的耻辱。身强体壮、坚韧不拔，“特洛伊”赋予你一切优势令你在球场之上床笫之间所向披靡。
但是，试问任何人听到“特洛伊”这个名字做何感想时，他们会告诉你最先想到的是特洛伊“木马”。那是特洛伊战争中最著名的典故，特洛伊城就此沦陷，听过这个故事吧？希腊侵略者造了一具巨大的中空木马让士兵藏匿其中，特洛伊人不知是计愚蠢地将木马当作战利品推进了城。木马中的士兵趁夜深人静之际悄然钻出，将全城人杀戮殆尽。 别忘了，这就是“特洛伊木马”病毒名称的来历。该病毒得名于此并非因为它能挡住精液，而是因为它能伪装成一个实用工具诱使用户下载到电脑上，将信息暴露给攻击者，使其能将70亿张生动的阴茎图片发放到你的硬盘。
所以我们想说的是，如果你想让一个女人相信和你性交是安全的，那么“特洛伊”这个名字可不是最好的选择，除非你的目的是让她相信没插进去之前还是安全的……
呃，没关系啦。
4. 大众辉腾（Phaeton）——一场特大交通事故
该标志被用于：一款豪华轿车，但其实际涵义却是：一个鲁莽少年，以其拙劣的驾驶技术几乎摧毁了整个世界。
汽车公司都倾向于给新车起个顺嘴的名儿。要么是些毫无意义的单纯词（如福特Escort，本田思域Civic），要么就是能使人联想到速度和风险的词儿，如“毒蛇（viper)”或“野马”。因此，大众高管们可能仅仅认为“辉腾”二字够酷，听上去像是电影《星际迷航》中的某种武器。
估计是因为他们对希腊神话研究得不够细致。在希腊神话中，辉腾是一个刚愎自用的年轻人。他在成年之日向自己的父亲借了辆战车。他父亲说：“没问题，拿去用吧”，于是辉腾驾着战车出游，玩转于宇宙，差点儿出了车祸，由此受到宙斯雷劈的惩罚。我们年少时也都有过类似的经历。
辉腾是太阳神阿波罗的儿子，他所借的那辆“战车”是做牵引太阳之用的。所以大众汽车将其新款豪华轿车命名为“辉腾”旨在为你带来有如驾驭“太阳战车”般的感受。
但这样一来可就糟了，因为撞坏了“太阳战车”就意味着会酿成“太阳撞地球”的重大后果。所以，此名无异于预示着一旦醉驾发生车祸即是你末日的来临，除非事发前将这类危险司机除掉才能避免这类悲剧的发生。
3. HTC Eris手机——用出一身麻烦
该标志（Eris）被用于：一款智能手机，但其实际涵义却是：纷争女神。
似乎给手机取名和给汽车取名的是同一拨人。他们不是瞎编个名字（如Razr——摩托罗拉的一款超薄手机），就是用个隐晦的科幻名词（Galaxy银河系——三星手机），抑或是如这款HTC Eris，听上去像是电游里的人物——Eris（厄里斯）。
Droid Eris是威瑞森无线通讯公司推出的第一款智能手机，同众多现代智能手机一样，它拥有许多听上去超酷的特性，如“感应功能”和“多触点”，但没有哪个能比 “拥有增值服务”这点更重要，遗憾的是，这款手机就没有。 这却无意中从该手机的名字上得以体现——Eris实为希腊神话中的纷争女神，象征着挫败、敌对和争斗，因搅合别人婚姻挑起“特洛伊战争”而出名。由于未受邀出席一对神仙眷侣的婚宴，Eris抛出个刻有“献给最美丽的人儿”字样的金苹果来施展报复，让诸女神争相竞选。最终，被推荐担任“公正裁判”的特洛伊王子帕里斯用金苹果换取了爱神阿芙罗狄忒开出的条件，得到了人间第一美女希腊王后海伦。由此，希腊人为了捍卫自己的尊严不得不跨海远征开始了对特洛伊的战争。
所以Eris基本上是希腊神话中的一个大麻烦，这就是为何当你用粗大笨拙的手指按在指印斑斑的手机触摸屏时发出爆裂声的原因了。尽管起初这款手机被取名为HTC英雄系列，但后来威瑞森公司一致同意将其更名为Eris，仿佛有人在试图向我们发出警告。
2. 医学象征——蛇杖
该徽标被用于：世界各地的医疗机构，但其实际涵义却是：欺诈和牟利。
至少你会对医生和医学的通用标志有个大概印象，但当你看到救护车后面的这个徽标时，会对两条蛇和一对翅膀间的关联不明就里。 对此未有过多解释。不过，这枚“蛇杖”标志的确暗藏着“欺骗、花招和贪婪”的涵义。实际上，它是罗马神话中谎言和盗贼之神墨丘利的权杖。说老实话，它更适合作为医疗保险公司而非医务工作者的标志。
用蛇杖作为医学标志风行于19世纪50年代，最可能的原因是由于误会闹出的笑话——同“阿斯克勒庇俄斯的权杖”搞混了，后者才是古代的医药神，但他使用的杖杆只缠绕着一条蛇而且无翅膀。所以没错，很高兴你没活在一个挨蛇杖揍完接着享受医保的时代。
当他们在为医务工作者寻找一个恰当的标志时，不小心将两个图标给搞混了。这证明神话中到处可见被蛇缠绕的杆子。
1. 瑟伯勒斯资本管理公司（Cerberus）——一条恶狗 让你防不胜防
该标志被用于：美国最大的一家私募股权投资公司，但其实际涵义却是：一条将你逼得走投无路并生吞活剥你的恶狗。
资产管理公司的任务就是找到值得投资的公司，向该公司注入资金促成其顺利达成目标。投资公司的最大优势在于，他们就像是企业版的“米亚基先生”（擅长教授生活小窍门），能教你些“汽车打蜡技巧”和“打架损招儿”（财政稳定和投资智慧）以便你能自己对付“地头蛇”（混乱的经济环境）。但投资公司带来的最大风险是，它们会像条三头巨犬，将你逼到河岸，如果你企图逃脱就生吞你。
瑟伯勒斯资本管理公司（Cerberus）选择这个名字是因为其创立者希望将自己比作是用户资金的守护者。但神话中的Cerberus（刻耳柏洛斯）是一条生吞活人并将死者灵魂引入冥界的地狱看门犬，该意义可完全背离了一个迅速发展的公司同其合作的目的，除非这就是他们的商业模式。
