荣智品牌观察——LOGO设计
最近国外某科技网站传出消息称，苹果公司在2015年把自己的logo由以往的平面化设计改为3D效果，并在新一代的Mac产品中使用。不过，这个“苹果被咬一口”的著名设计，究竟从何由来？真的与流传中，某个二次世界大战后的悲惨故事有关？ 果粉对平面化设计的白色苹果logo应该很熟悉，但近期网传推迟至2015年问世的12英吋 MacBook Air上，将采用激光切割与独特的嵌入式技术，呈现类似3D 效果，且边缘还会发光的新logo。据悉，接下来所有苹果产品的新设计中都将使用，第一批则是新一代iMac。
回顾苹果创立初期，第一个logo由创办人之一的韦恩(Ronald Wayne)设计，是个牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。为求更具科技公司风格，乔布斯(Steve Jobs)重新委托广告设计，最后使用彩红条纹、被咬了一口的苹果图像。尽管日后设计略有更动，仍不脱原先形状。
网络流传苹果logo设计，源自英国数学家、被视为电脑科学之父的图灵(Alan Turing)在自杀时吃了一口内含氰化物的苹果。这个传闻来源是2001年的英国电影《Enigma》(拦截密码战）中，虚构前述两者具有关连的情节，后来就不时有人讹传。
图灵毕业于英国剑桥大学，后来到美国普林斯顿大学攻读博士学位，在二战期间曾协助盟军方破解德国的著名密码系统Enigma，为提前击败德国做出决定性的贡献。只是具有伟大战功的他，却因为同性恋倾向，遭到英国当局迫害，过世时只有41岁。
虽然苹果logo的设计师在采访中亲自证实这个标志与图灵无关，乔布斯也曾说：“被咬掉一口的设计，只是为了让它看起来不像樱桃”。但乔布斯在接受英国BBC访问时却回答：“这(指logo向图灵致敬)不是真的，但是神啊，我们希望它是真的。(It isn′t true， but God， we wish it were.)”
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